최근 활발한 토론에 대한 개인적 생각 (마케터 관점과 매니아 관점)

예거동의 글들은 모두 멋지네요^^. 상대에 대한 배려, 주장의 논거, 애정과 열정, 겸손함과 열린 마음, 지식... 이건 뭐... 다들 멋지십니다^^ 많이 배울

따름입니다^^.

부족한 글인데요.. 과찬의 말씀이십니다. ^^;;;;;  다만 이런 뷰도 있다라는 걸 표현해 봤습니다. ^^

그럼 편안한 밤 되세요. 전 내일 오전에 농구하고 와이프 대신 애봐주기로 해서 이제 잠자리에 가야되네요~~ 안녕히~

저희의 관점에서도 세분화된 계층이 존재합니다.

수천만원, 때로 억대까지 되는 시계를 여러개 구입하는 VIP분과, 영업시간 후에 방문해 '매장 벽에 있는 것 전부' 를 사가는 본사 차원의 큰손은 또 다릅니다.

후자들은 대개 후불의 방식을 취한다고 합니다.

그런 사람들은 자동차를 살 때도 색깔별로 한대씩 사는 등 일반인으로서는 이해할 수 없는 스케일을 보이지만, 이 업계에 있다보니 이젠 어느정도 익숙해 그러려니 합니다.^^

가령 IWC나 예거의 3000만원대 시계를 구입하는 고객층은 바쉐론의 동가격 제품을 구입할 수 있는 고객층으로 중첩될 것입니다.

그러나 바쉐론의 입장에서는 전자의 1000만원대 시계를 구입하는 고객까지 타겟으로 넣어 관리하기 어렵다는 뜻입니다.

반대로 전자의 입장에서 중동 재벌들에게까지 상위 마켓 브랜드들처럼 마케팅을 적극적으로 할 수도 없습니다.

한정된 비용으로 최대의 효과를 내야 하기 때문입니다.

결정적으로 마켓이 구분되는 것은 판매된 상품의 평균값(개당 판매단가)을 계산할 때 차이가 나기 때문이며, 예를 들자면 듀오미터나 PPC같은 경우 브랜드의 실제적 플래그쉽이라 할 수 있지만, 같은 가격으로 상위 마켓에서는 낮은 스펙의 제품밖에 구매할 수 없다는 것도 마켓이 나뉘는 현상입니다.

동일 스펙의 제품간의 가격차가 나는 것이므로, 스펙을 무시한 가격 자체만으론 상하위 마켓간 중첩이 있다는 것도 여러번 밝혔고요.

게다가 큰손들 중에서는 최상급 브랜드가 아니면 쳐다도 안 보는 사람들도 꽤 많고, 에르메스가 아닌 다른 가방을 드는 것을 수치스럽게 여길 정도로 상식에 벗어난 사람들도 많습니다..방송에 나오는 헐리웃 스타들의 쇼핑보다 훨씬 더하다고 보시면 됩니다.

특히 중동이나 화교 부자중에 그런 사람이 많고, 사실 그들이 허영심많은 호갱님입니다.

그러니 그들을 위해 특수마켓은 만들어야 하고, 그렇다고 해서 그들만을 위한 마켓은 힘드니, '누구나 살 수 없다고 느낄만한 하한선'을 엔트리 가격대도 설정하는 것이며, 이런 일을 위해 경영학 학위가 있는 직원을 고용하고 월급을 주는 것입니다.

하여간에 그런 부류도 있고, 그런 사람들은 현실세계에서 만날 일이 없으니 와닿지는 않으시겠지만,(사실 저도 그런 마켓이 있지는 않아서 머리로는 알아도 여전히 신기하긴 합니다)

그들의 입맛에 맞추려면 다른 정책이 필요하니 마케팅의 관점에서도 한번쯤 바라보시면 쇼핑에 도움이 되리라 생각합니다.

또한 어느 계층이던 브랜드 충성도가 높은 소비자의 입장은 판매자의 입장과는 절대 일치할 수 없고, 소비자들이 불편해하는 진실을 적절하게 다루어 자극하는 것을 잘 하는 사람이 업계의 능력자이거든요^^

피코왕자님!!!아주 좋은 포스팅 올려주셨네요 ^^. 추천도 꾸욱...

저도 처음에 예거라는 브랜드에 접근한 동기가 피코왕자님과 100% 일치합니다.

저간의 사정을 말씀드리면 요즘 호를로스님의 폭풍간지포스팅 덕분에 다른동뿐 아니라  예거동에서 핫한 논의가 있었습니다.호를로스님의 멋진 포스팅에 매니아적 관점도 개진하고 호를로스님의 의견도 덧붙이시고..하는 다른동에서 보기 힘든 포럼다운 멋진 논의가 이루어지고 있었다고 생각합니다. 다만........................극히 일부지만..

이상하게 중간에 비논리적으로 개입하여 논의 자체를 무슨 논쟁이나 논란으로 몰고가는 분들이 있더군요.덕분에 의도치 않게 비추천도 많이 받고..오해를 받게되고...

참 아직 울나라에선 약간의 시각차이도 반대의견으로 몰고 가는 흑백논리가 타포에서까지 지배적인게 아닌가 다소 두려워지지도 합니다^^.

가장 불쾌한 것은 호를로스님을 마치 배타시 한것처럼 상황이 전개됐다는 겁니다.이점은 호를로스님도 아시리라 믿지만..,요즘 호를로스님때문에 업계에 대한 식견도 넓어지고  몰랐던 진실도 알게되어  상당히 즐겁습니다^^.

마니아 뿐만 아니라 일반 소비자의 입장에서도 자기가 구매한 물건의 브랜드에 대한 평가는 민감하게 반응할 수 있는 것 같습니다. 다들 자기 눈에 예뻐보이고 좋아보이는 물건을, 자기 만족을 위해 구매하지만, 그 개인의 만족감이라는 관점에 큰 영향을 알게 모르게 미치는 것이 다른 사람들이 어떻게 생각하느냐이기 때문인 것 같습니다.

피코왕자님께서 "브랜드도 보지만 개별 모델을 더 치중하여 보는 편입니다"라고 하셨는데, 저도 시계를 볼때 그 시계 자체의 디자인을 가장 중요시 합니다. 하지만 브랜드도 무시할 수 없는 것이, 내가 어떤 특정 물건을 소유하고 몸에 걸침으로써 그 브랜드의 이미지가 내 아이덴티티의 한 부분이 되는 경우가 많기 때문인 것 같습니다. 그리고 이러한 점 때문에 마케팅이란 것 또한 효과를 가지는 것 같습니다.

우리는 물질적인 것들이 넘쳐나고 있는 세상에 살고 있고, 그래서 물건 하나를 사려고 해도 수많은 초이스들이 존재합니다. 더욱 나아가 제 생각으로는 내가 어떠한 물건을 중요시하고, 관심을 가지고, 그리고 구매하느냐는 것이, 어떻게 보면 내 가치관을 드러낸다고까지 할 수 있는 것 같습니다. 그런 점에서 이런 물질적인 것을 통해 드러나는 가치관과 밀접한 관계를 가지고 있는 것이 브랜드 이미지인 것 같습니다.

그래서 내가 소유하고 있는 브랜드에 대한 평가가, 내가 가지고 있는 브랜드 이미지와 일치하지 않거나 조금 빗나간다면, (약간은 익스트림하지만) 그것은 어떻게 보면 내 가치관에 대한 공격으로 받아들일 가능성도 있는 것 같습니다.

저는 개인적으로는 물질적은 것은 나를 돋보이게 하기 위한 목적이 가장 중요하고, 물건 자체에는 너무 집착하거나 애정을 주면 안된다는 조금 이상한(?) 생각을 가지고 있습니다. 사실 별로 마니아적인 생각은 아닌 것 같습니다. 하지만 저도 사람인지라, 내가 가지고 있고 좋아하는 물건에 애정이 전혀 안 생긴다고 할 수는 없고 그래서 이성적으로 물건은 물건일 뿐, 그 이상도 그 이하도 아니다라는 것을 가끔씩은 되새겨주는 것이 (저 개인에게는) 필요하다고 생각합니다.

그냥 저 개인적인 생각입니다.

하지만 타포를 통해서, 그리고 피코왕자님의 포스팅을 통해서 이런 점들을 생각해보고 또 많이 부족하지만 글로도 써볼 수 있어서 매우 즐겁습니다. ^^

"마케터와 예거 매니아의 관점에서의 차이일 뿐 서로 각각 맞는 얘기를 하시는것 같네요."

제 마음을 정확히 짚어주셨고, 또 모두들 이렇게 봐주셨을줄 알았습니다.

근데 모든분들이 그렇게 봐주시지만은 않은것 같더라구요 ㅠ

그래도 어쨌건 이번 토론의 메인스트림이신 호를로스님께선 그리 이해하셨다 말씀해주셨으니,

그리고 피고왕자님처럼 제 생각을 정확히 짚어주는 분이 계시니 

만족합니다^^

예거 포럼에 들어온 신입이지만 이 현상만을 놓고 보면 호를로스님같은 분이 반드시 필요합니다.

특정 브랜드에 애정이 깊은 사람들이 모여있다보니 한 방향으로 쏠려 편향된 평가를 내릴 수 있기 때문입니다.

타임포럼처럼 대표적인 사이트는 일정수준의 공공성을 갖기 때문에 정보를 얻기위해 들어온 사람들이 왜곡된 정보를 얻는 것을 방지하기 위해서도 호를로스님과 같은 업계 관계자들의 객관적이고 약간은 비판적인 환기가 필요합니다.

저도 예거와 바쉐론을 놓고 고민하다가 사정상 예거를 선택하고 나서 아쉬움이 남은 상태이고, 그 아쉬움을 호를로스님이 들춰내서 무시당하는 것 같은 기분, 야박하게 평가하는 느낌도 들었습니다.

그러나 야박하다는 느낌이 드는 이유는 제 마음속에서 예거의 서열을 정해놓고도 바쉐론과 비슷해지고 싶은 욕망이 있고, 예거가 제일 좋은 브랜드라는 것을 저 자신에게 강요하고 싶은 내면의 갈등 때문이라는 것도 잘 압니다.

그래서 호를로스님의 포스팅들을 다 읽고나서는 오히려 바쉐론 살걸 그랬나 후회되는 마음을 쿨하게 받아들이게 되었고, 잘못하면 저 스스로 만든 아집에 빠진 멍청이가 될 수도 있었다는 생각에 다행함을 느꼈습니다.

그래도 피코왕자님처럼 속을 만져주시는 분이 계셔서 위안이 됩니다.^^

조금 더 마음이 가는 글이네요.

잘 읽었습니다.^^

저또한. 자신이 듣고싶은 말들을 미리 정해놓고 그것과 일치하지 않으면 흑백논리로 몰고가는 논쟁은 너무너무 소모적이란 생각에 동의하구요,,

정말 몰라서 궁금해서 여쭤봅니다.. 벨류와.포지셔닝의 상승은 원하시지만. 브랜드의 서열화에는 관심이 없으시다고

이글을 쓰신 피코왕자님이나. 치우천황님께서 말씀해 주셨는데.... ( 벨류와 포지셔닝) 과 (서열) 이라는것의 차이점이 무엇인지요?

제생각엔 거의 같은 의미로 들리는데.. 저의 생각이 짧은것일수도 있으니 속시원히 답변해 주시면 감사하겠습니다..

처음에 호를로스님이  롤렉스와 예거의 서열을 논한것도 아니고. 단지 . 동일그룹에 묶었다는것 자체로 예거동의 반발을 사서

논란이 시작되었습니다.. .  이것 자체로 이미 서열을 정해 놓으신것 아닌가요?? 정말 궁금해서 여쭙니다...

아,,그리고 저또한 사람인지라. 밝히지는 않겠지만 마음으로 편애하는 브랜드가 있기에.. 예거를 사랑하시는 분들의 마음을 모르는것은 아니며.

저도 예거를 아주아주 존중하고 있답니다..오해 없으시길 바랍니다. . 정말 몰라서 여쭤보는겁니다.,.

제가 총대를 메었을뿐 아마도 많은 분들께서 궁금해하실 부분이라 생각됩니다. 글을 안쓰셨을뿐 추천과 비추천으로 마음들은 표현 하셨으니까요.